Diari d'un coronavirus: dia 42. # SeguimConnectats

En aquest període de confinament, com ja he comentat en altres entrades sobre publicitat, les marques intenten estar molt a prop del seus clients per tal que aquests les pugue percebre com amigues. Elles saben de sobra que el consumidor cada vegada és més exigent i que no es conforma amb qualsevol cosa... A la qualitat del producte o servei que és un requisit bàsic per a elegir la marca, el consumidor cerca aquelles empreses amb les quals s’identifica a través de la seua personalitat.

Moltes companyies han augmentat la seua visibilitat a través d’espots ara que passem tantes hores a casa i que, per tant, consumim més televisió que en altres èpoques. Telefónica ha elaborat una sèrie d’anuncis on incideix molt en la necessitat d’estar “connectats”.

A principi d’aquesta pandèmia l’empresa de telefonia, crea a través d’unes imatges del vol d’un esbart de pardals, dos anuncis televisius que es diferencien perquè un d’ells és a color i l’altre en blanc i negre.

En l’anunci de color, Movistar fa un homenatge als sanitaris posant sobre la imatge del moviment de les aus, el nom de 9 hospitals de diferents comunitats (Madrid, Barcelona, València, La Rioja i Saragossa) que venen a representar la lluita contra el coronavirus que s’està realitzant en tot l’Estat com bé indiquen els tres punts suspensius que apareixen després del llistat.

A continuació el missatge de la companyia:

Cuando estamos conectados

somos capaces de hacer cosas increíbles.

# SeguimosConectados

 

En el segon anunci, en blanc i negre, apareixen també un llistat de 9 noms de persones anònimes en el qual van intercalant-se noms masculins i femenins.

A continuació, es repeteix el mateix missatge que en l’espot anterior:

Cuando estamos conectados

somos capaces de hacer cosas increíbles.

# SeguimosConectados

Com podeu apreciar en el text que acompanya els dos anuncis, Movistar emfatitza la necessitat de seguir “estant connectats” en aquesta situació tant inusual que estem vivint. En la que la gent no podem compartir moments junts de manera presencial, on les imatges o les notícies que ens arribem de la nostra família i els nostres amics és a través dels nostres mòbils o d’un telèfon fixe (Sí, sí, encara existeix...). Movistar ens recorda un colp més com a empresa de telecomunicacions que el seu objectiu és mantenir-nos en contacte amb la gent que ens importa creant un símil entre l’esbart del pardals i les persones vistes com un col·lectiu, en definitiva, com a societat. 

I jo veient els noms de l’últim anunci: “Mateo, Carol, Jaume, Ana, Alberto, Carmen, Aitor, Sara, Luis...” no puc evitar recordar-me d’alguns del meus alumnes que tenen el mateix nom o d’altres que, encara que no apareguen de manera visual, esteu representats a través dels tres punts suspensius (...) I em pregunto: “Seguim connectats?”. Podria dir que sí perquè mireu les entrades a través dels vostres dispositius però malgrat aquesta “connexió” que hi ha a través de la xarxa, no hi ha “comunicació” perquè seguiu sense comentar les entrades del bloc... 

Seguir connectats, significa seguir comunicant-nos amb aquelles persones amb les quals hem perdut el contacte diari que teníem. Jo com a professora estic connectada per tal de comunicar-me amb vosaltres però no hi ha feedback, no hi ha resposta... Espero que en pròximes entrades el #SeguimConnectats passe a #SeguimComunicant-nos perquè, com diu Movistar: “Cuando estamos conectados somos capaces de hacer cosas increíbles.”

Ens veiem en la pròxima entrada!

NOTA IMPORTANT: Penseu que amb aquesta situació resulta un poc impensable reprendre les classes d’una manera habitual així que totes les entrades que estic realitzant sobre marques i publicitat formen part d’aquelles classes que haguera dedicat a aquest tema en el 3r trimestre. Seria important que anésseu comentant coses en aquestes entrades ja que forma part del currículum de l’assignatura.