Avui dia 19 d’octubre, com cada any, se celebra el
dia mundial contra el càncer de mama. De vegades, he sentit opinions que
critiquen el fet de reduir una malaltia a un dia en el calendari. A mi,
aquestes iniciatives em semblen bé. Està clar que donar-li un dia no ajuda a
superar-la però, sí que ajuda a fer-la més present, més visible ja
que estic segura que tots tenim o hem tingut algun familiar, amic o conegut que
l’ha patida. És molt important una detecció precoç de la malaltia per tal que
les possibilitats d’èxit augmenten i aquesta es pugue superar.
Cada vegada més la gent participa de manera més
activa en la lluita. Són moltes les iniciatives amb les quals s’intenten
recaptar diners com ara les conegudes carreres solidàries que es realitzen en
moltes de les nostres ciutats per tal d’ajudar a combatre aquesta malaltia.
 |
| www.noticiasdenavarra.com |
Cada vegada més les entitats, administracions, etc,
intenten mostrar-se solidàries amb les persones que pateixen aquestes malalties. Encara que allò que més interessa són els ajuts econòmics per tal
de seguir investigant i tenir recursos per a poder combatre-la, últimament
s’estan veient aportacions simbòliques que ajuden a les dones a veure que no
estan soles en aquesta lluita, que tenen el suport de la societat. Un exemple
molt bonic del que estic dient és veure com molts edificis i monuments
emblemàtics d’arreu del món s’han tenyit de rosa en aquest dia per
solidaritzar-se amb elles.
 |
| 1. La torre Agbar (Barcelona) / 2. El Parlament (Ottawa) / 3. La Casa Blanca (Whashington) 4. El Cristo Redentor (Río de Janeiro) / 5. La piràmide de Yucatán (Mèxic). |
|
|
|
I la publicitat també ha de fer la seua aportació
en aquest tema conscienciant de la importància que té autoavaluar-se per a fer
una detecció precoç de la malaltia per tal de tenir més possibilitats de
superar-la.
Vull mostrar-vos una campanya publicitària de l’any
2010, realitzada por la agencia DDB
Group en Singapur per a la
Breast Cancer Fundation. Aquesta campanya consta de tres
anuncis en els quals s’utilitza el cos d’una dona per a emetre el missatge. L’objectiu
és conscienciar a les xiques de la importància de fer-se de manera regular
auto-exploracions per tal de detectar qualsevol anomalia que ens pugue advertir
que alguna cosa no funciona.
L’artista Andy Yang Soo Kit va realitzar tres il·lustracions
diferents amb la tècnica del body paint que ens fan reflexionar sobre el que
realment és important i quines són les coses més supèrflues.
La campanya, que va destinada a xiques joves, fa
una pregunta molt clara:
Are you obsessed with the right things?
Estàs obsessionada amb les coses que realment importen?
De sobra sabeu, que la majoria de les xiques joves
estan molt preocupades pel seu físic però, realment és això el que importa?
En la primera il·lustració es tracta el tema de les
imperfeccions i concretament, el tema de l’acne. Tenir grans és una qüestió
d’adolescència. Encara que les marques de cosmètics ens vulguen vendre la idea
de rostres perfectes, tots sabem que les imperfeccions existeixen i que no
s’han de veure com una cosa negativa sinó més bé una característica més que fan
a les persones úniques i diferents. Algunes com els grans s’aniran atenuant amb
el temps i d’altres, ens acompanyaran sempre.
En una altra il·lustració es tracta el tema dels
cabells llisos i perfectes. Això em recorda els anuncis d’una marca que parlen
de “cabells encrespats” com si fora una gran desgràcia.
I finalment, un tema que també preocupa molt com
ara el pes. La publicitat ens bombardetja amb imatges de cossos perfectes que la
majoria de vegades són fruit de programes de retoc d’imatges per tal de
vendre’ns productes amb els quals aconseguirem una figura esvelta.
I si no era suficient haver de sofrir la publicitat
de tots aquests productes “miraculosos”, les empreses ens ofereixen d’altres
amb els quals podrem simular la perfecció que ens prometien els productes
anteriors. La nova gama de productes push up en són un exemple.
En un futur, m’agradaria veure campanyes més
constructives com l’anterior, deixant a banda eixa perfecció que la publicitat
comercial intenta vendre’ns cada dia.
