Últimament miro més la televisió i he tornat a reprendre una de les
meues aficions: analitzar més detingudament els anuncis.
És important ser crítics amb allò que ens envolta. A llarg del dia tots
rebem molts missatges per diferents vies de comunicació: periòdics, internet, ràdio,
xarxes socials i com no de la televisió. Però quin és el contingut d’aquests
missatges? És important saber interpretar-los per tal d’aprendre de tot allò
que ens envolta. Jo ho faig constantment (sobretot amb els anuncis de cremes antiaging, com ja sabeu tots, je,je).
En aquestes últimes setmanes m’ha cridat l’atenció la campanya iniciada
per la marca Multiópticas. Segurament molts de vosaltres heu vist algun dels
spots televisius de la campanya. Si no els heu vist, aquí us deixo l’enllaç a
la seua pàgina web on trobareu els 5 anuncis que la formen (És convenient que
els mireu abans de llegir l’anàlisi!):http://www.multiopticas.com/
D’entre tots els anuncis vaig a parlar del de la professora. Una xica
jove, morena, cabells llargs i amb serell. Fins aquí tot normal, crec que podeu
conèixer a alguna professora amb aquestes característiques (m’equivoc?).
Títol de l’anunci: EN EL TRABAJO
ME DISFRAZO DE NIÑA BUENA.
 |
| Campanya publicitària 2012 - 2013 |
Anem a analitzar una mica més el discurs de la professora:
“Tengo un tatuaje”
(interpretació personal de la vostra profe de plàstica: No ho sembla, si
vesteix molt normal: blusa i jaqueta de punt però, la minifalda de pell la
delata, li dóna un aire diferent. És molt important observar tots els detalls).
“Soy profesora. Trabajo con niños” (interpretació personal de la vostra profe de
plàstica: carai que jove és!).
“Me gusta el rock and roll desde que era pequeña” (interpretació personal de la vostra profe
de plàstica: està bé, és un estil musical). A continuació simula el so d’una
bateria per fer més gràfic el tema (tuf,
tuff, tuff).
De repent s’arromanga la mànega i diu “Son flores. Hasta el hombro”.
(interpretació personal de la profe de plàstica: guau quin senyor tatuatge!
Què passarà si alguna vegada es cansa d’ell i vol llevar-se’l!).
“Me llegan hasta el hombro”. (interpretació personal de la vostra profe de
plàstica: Sí, sí, tranquil·la, ho entès a la primera. No feia falta
repetir-ho).
“Tampoco quiero que me juzguen. Por eso cuando voy a trabajar me visto
de niña buena y lo escondo” (interpretació personal de la vostra profe de plàstica: Amagues un
tatuatge que t’ocupa quasi tot el braç? I que passa quan ve l’estiu i fa calor?
Portes mànega llarga?).
“Supongo que todo el mundo tiene que dar una cierta imagen, a veces, no?” (interpretació personal de la vostra profe
de plàstica: correcte. Has de donar la imatge d’allò que eres sempre. Has de
ser coherent amb els teus principis i idees. No es pot confondre donar una bona
imatge amb tenir el comportament adequat a la situació en la que te trobes).
La veu en off de l’anunci acaba dient: “Cada persona és única por eso
necesitas unas gafas creadas para tí y en Mò las tienes por 57 euros cristales
incluidos. MÔ más de 1000 modelos sólo en Multiópticas.”
L’elaboració del missatge, en la meua modesta opinió, no ha estat acertat.
Entenc que l’objectiu principal dels anuncis és vendre el producte que mostren,
en aquest cas les ulleres però, les empreses haurien de plantejar-se cóm
presentar el producte i no intentar enganyar el consumidor prometent-li coses
que unes ulleres no poden donar: personalitat. Tots sabem que la nostra
personalitat va més enllà d’aspectes físics o no? Què penseu?
Espero les vostres opinions sobre el tema.
