L'ALTRA CARA

...DE LA MONEDA

Després de l’entrada anterior on parlava de la publicitat basada en valors, avui vull mostrar-vos una altra visió: la publicitat sexista.

Se suposa que avui en dia, el tema de la igualtat de gènere ja està més que assumit i que les dones tenim el mateix drets que els homes i que, com no, ens mereixem un respecte. I aquest respecte ha de ser en tots els àmbits: en el familiar, en el professional i també en el publicitari.

Que la dona sigue presentada com un objecte per tal de vendre un producte és un insult. Així de clar. Ho consideraria de la mateixa manera si fora l’home l’objecte de l’anunci. Tots som persones i no podem ser emprats pels publicitaris com una mercaderia més.

Hi ha moltes maneres de presentar un producte als consumidors. La única cosa que necessitem és ser creatius i no caure en estereotips que no ajuden a avançar com a societat.

La marca AXE es caracteritza per caure en aquest tipus de publicitat sexista i encara que els seus anuncis han estat criticats durament, crec que els publicitaris no s’han donat per al·ludits i continuen realitzant aquest tipus de publicitat on les dones “cauen com a mosques” davant els homes que empren aquest desodorant, i “no com a àngels” que els el que ens volen fer creure.

De vegades, els seus anuncis són més subtils però, el fons és el mateix: l’atracció “desmesurada” que senten les dones per aquells homes que empren Axe.

Però, no contents en utilitzar-la per a publicitar el seu desodorant, empren la mateixa tècnica per a mostrar altres productes de la marca com ara el gel de dutxa.

Sincerament, crec que els responsables d’aquesta marca s’haurien de plantejar una altra manera de mostrar els seus productes al consumidor i si no és així, els propis consumidors haurien de preguntar-se si és correcte comprar els productes d’una marca que denigra tant a la dona i la converteix en un objecte sexual. Si els empresaris i els publicitaris no actuen amb responsabilitat, som els consumidors els que hem de prendre la iniciativa.