Avui, 20 de març, canviem
d’estació de l’any encara que ja fa uns dies que se’ns està recordant que estem
a punt d’entrar oficialment en la primavera. Malgrat encara no he nombrat el
nom de la marca, estic segura que sabeu de quina marca estic parlant perquè el
seu eslògan està molt present des de fa anys en les nostres vides. La
publicitat ha sigut l’encarregada de recordar-nos-el any darrere any fins que
ja associem la frase “Ja és primavera” amb el Corte Inglés de
manera automàtica.
 |
Jo he sigut molt “fan” dels anuncis d’aquesta marca des de sempre en el sentit que m’agrada analitzar de quina manera ens presentaran cada any la primavera ja que el seu espot és un clàssic en aquesta època de l’any i, en certa manera, podem dir que la seua presència en televisió marca el canvi d’estació.
 |
Campanya
2024 del Corte Inglés |
En les campanyes publicitàries de la marca, malgrat que els homes apareixen en alguna ocasió, la seua presència es veu reduïda a un simple “acompanyament” de les dones que protagonitzen l’anunci ja que són “elles” les que aclaparen totes les mirades amb els estampats dels seus vestits i la vaporositat de les teles utilitzades...
 |
Campanya 2018 |
I és que la primavera està molt relacionada amb les flors sent una de les seues característiques principals la seua bellesa i, alhora, la seua delicadesa, conceptes que han estat vinculats a la dona des de fa molts anys. Sandro Botticelli, en 1477, ja es va encarregar de plasmar aquest concepte en la seua obra pictòrica titulada “La primavera”.
 |
| Imatge via Google |
El Corte Inglés, a través dels més de 80 anys d’història de la marca, ha relacionat la primavera amb la dona i, amb ella, els seus productes.
 |
| Publicitat de la marca dels anys 60 i 70 |
Bellesa y moda són dos conceptes que sempre han estan vinculats amb allò femení. Mentre la moda té com a tret característic el seu aspecte “canviant” i ens regim per les tendències que marquen cadascuna de les temporades, la “bellesa publicitària” sol mantenir uns cànons prou encotillats al meu parer i que, en lloc de donar-nos eixa llibertat de moviment a la que solen fer referència les marques a través dels seus productes, ens limita mitjançant uns estereotips que la societat “ha decidit” perpetuar amb el pas del temps.
 |
| Imatges de campanyes "Ya es primavera" de EL Corte Inglés |
Analitzar de manera
detallada i concisa tota la publicitat realitzada pel Corte Inglés ens portaria
una gran inversió de temps però, sí que podem fer un recorregut visual al llarg
dels anys per les campanyes publicitàries de la marca per tal d’adonar-nos-en
que el model de dona mostrat NO representa la realitat.
 |
| Imatges de campanyes "Ya es primavera" de EL Corte Inglés |
Dones joves amb cossos
d’aspecte semblant, amb una llarga melena al vent o cabells recollits amb cua,
mirant fixament a la càmera per tal de mostrar-nos personalitat i seguretat a
través de la seua mirada però, amb unes faccions pronunciades i uns cossos, de
vegades tant fràgils, que denoten tot el contrari.
 |
| Campanya 2018 |
Si bé és cert que les models que apareixen enguany en l’espot de la marca tenen una edat més “avançada”: Bianca Balti (40 anys), Esther Cañadas (47 anys) i Izabel Goulart (39 anys), m’ha faltat més “varietat” per a representar les dones. Amb tants anys mostrant-vos que la primavera és la nostra època de l’any, he trobat a faltar una representació femenina més diversa, on dones com jo, amb els cabells curts i canes, ens poguem veure representades en elles.
 |
| Campanya 2024 |
Arribat a aquest punt, cal dir que deu resultar difícil trobar models que es dediquen professionalment al sector de la moda amb tots els cànons de bellesa imposats que puguen mostrar el pas del temps tal qual i tinguen les canes a la vista... Això ho deixarem per a actrius o per dones de la reialesa com Letizia que han estat notícia per la seua decisió de no tintar-se els cabells i deixar-los al natural.
 |
| Imatges via Google |
Veient les imatges de l’anunci i desconeixent el vertader significat de la paraula “Rumore” en italià, podem donar-li un significat totalment distint establint el seu significat per les imatges que l’acompanyen.
 |
| Campanya 2024 |
Imatges plenes de “glamour”, de “bellesa publicitària” i escenes “quotidianes” en les que podem veure a una de les models subjectant un cavall al costat d’una piscina que, pel que s’intueix, podria tenir els metres d’una casa modesta de la majoria dels mortals. Jo, personalment, mai m’he vist amb la situació de subjectar un cavall al costat d’una piscina d’aquestes dimensions...
 |
| Imatge espot (2024) |
Dies de celebració de aniversaris, amb pastissos de 4 pisos inclosos, on sigues l’amfitriona o una “simple” invitada, podràs pegar-li una ditada per tastar-lo sense cap tipus de problema perquè tu ho tens tot permès.
 |
| Imatge espot (2024) |
I és que són dies on la festa s’allarga fins a la nit, sense importar l’hora del rellotge perquè el més important és que sigues capaç de gaudir del moment sense importar-te el que diga la gent i fent les coses a la teua manera.
 |
| Imatges espot (2024) |
Instantànies que
quedaran per sempre en el record mitjançant el flash d’una càmera. Ai, perdó...
d’un mòbil d’última generació que a bon segur ja teniu el nom de la marca en la
vostra ment. O tal vegada no?
 |
| Imatges espot (2024) |
Després d’aquesta
observació més pausada de l’anunci, entendreu perquè és important ser crítics i
reflexius amb allò que ens envolta. El món audiovisual està molt present en les
nostres vides i milers d’imatges impacten diàriament la nostra ment. Per tal de
mantenir-nos fidels a la nostra essència i no perdre el Nord, és necessari
analitzar els missatges que ens arriben per tal d’exercir un consum responsable
de tot el que la publicitat ens presenta com una necessitat a
Com que l’espot ja
l’haureu vist o el veureu, avui vull acomiadar-me amb el videoclip de la cançó
escollida per a acompanyar totes les seues imatges i que segurament no
coneixereu.
Ens veiem en la pròxima entrada!
.jpg)
